El boom del podcast en México y Latinoamérica
El podcast creció primero en Estados Unidos y llegó tarde a la región, pero aquí ha crecido muy rápido. Los números, el auge del video y la oportunidad que hay más allá de la comedia.
Cuando empezamos a ofrecer producción de podcast, hace algunos años, decíamos que el formato iba a crecer mucho en México. Hoy, con los números en la mano, la pregunta ya no es si creció, sino quién va a aprovechar el espacio que todavía está vacío.
Lo platicamos hace poco con un cliente y nos quedamos pensando: el podcast explotó primero en Estados Unidos, tardó en llegar a Latinoamérica y, cuando llegó, creció a una velocidad impresionante. Revisamos los datos para contarte qué tan cierto es.
Las cifras: de 5 a 40 millones en siete años
Según un documento del Instituto Federal de Telecomunicaciones, en México había alrededor de 5 millones de personas que escuchaban al menos un podcast al mes en 2016. Para 2023 ya eran cerca de 40 millones, y la proyección para 2025 era de 49 millones.[1]
El mismo documento retoma datos de Statista de 2023: 47% de las personas encuestadas en México escuchan podcasts, y el país ocupó el segundo lugar del mundo en tiempo de escucha semanal.[1] En pocas palabras: no somos un mercado que va tarde. Somos uno de los que más escucha.
- 2016Cerca de 5 millones de oyentes mensuales en México.
- 2023Cerca de 40 millones; México, segundo lugar mundial en tiempo de escucha semanal.
- 2025La proyección: 49 millones de oyentes.
El podcast ya no solo se escucha: también se ve
Un estudio de Acast y GWI de 2025 encontró que 4 de cada 5 personas que escuchan podcasts en México también los ven en video, y que YouTube y las redes sociales son los principales lugares donde descubren programas nuevos.[2]
Y cada vez se ven en una pantalla grande. YouTube reportó que la gente veía cerca de 700 millones de horas de podcasts al mes en televisores en octubre de 2025, contra unos 400 millones un año antes.[3] Hemos escuchado que los millennials son quienes más ven podcasts en la tele; no encontramos un dato por generación que lo confirme, pero la tendencia es clara: el podcast se volvió un programa que se pone en la sala, como antes se ponía la televisión.
Una audiencia fiel
Lo más valioso del podcast no es cuánta gente lo escucha, sino cómo lo escucha. En el mismo estudio de Acast y GWI, 68% de quienes escuchan podcasts en México dicen que es parte esencial de su rutina, 69% se sienten parte de una comunidad y 71% se sienten emocionalmente conectados con sus conductores favoritos.[2]
Esa conexión es justo lo que buscan una marca, un médico o un profesionista: que la gente sienta que ya te conoce antes de llegar contigo.
Te ayudamos a definir el tema, escribir la estructura de cada episodio y grabar con calidad de estudio en Puebla.
La oportunidad: más allá de la comedia
Si abres cualquier plataforma, vas a ver muchísima comedia, y tiene sentido: en México, el género preferido de quienes escuchan podcasts es la comedia (46%), seguido de música (43%), consejos y superación personal (41%), negocios y economía (36%) y ciencia y tecnología (34%).[1] En toda Latinoamérica, las noticias concentran 35% del consumo y la comedia 14%.[4]
La comedia está bien; a todos nos entretiene. Pero fíjate en lo que sigue en la lista: salud, negocios, ciencia, historia, consejos. Hay mucha gente buscando contenido serio y útil, y todavía hay pocos programas que lo hagan bien. Vemos a muchas personas que se avientan a grabar con buena intención, pero con mal audio, sin estructura y sin constancia, y el público se va.
Ahí está el espacio: un médico que explica su especialidad con claridad, una abogada que resuelve dudas reales, una empresa que cuenta cómo trabaja. El conocimiento ya lo tienen; lo que falta es producirlo bien.
¿Por dónde empezar?
Si estás pensando en tu propio podcast, empieza por tres preguntas: ¿de qué tema puedes hablar durante muchos episodios?, ¿a quién le estás hablando? y ¿con qué frecuencia puedes publicar sin fallar? Con esas respuestas, el resto es producción.
Si quieres conocer el origen del formato, te recomendamos leer qué es un podcast y de dónde viene la palabra. Y si ya quieres arrancar, escríbele a Faty y te ayudamos a armar tu primera temporada.
Fuentes
- Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT): consumo de podcast, Día Mundial de la Radio 2025
- PuroMarketing: estudio de Acast y GWI “La relevancia del podcast en México 2025” (mayo de 2025)
- Blog oficial de YouTube: podcasts en la sala (diciembre de 2025)
- Triton Digital: reporte LATAM Audio Insights 2025
