Encuentra tu voz en redes: no tienes que bailar
No necesitas hacer comedia ni seguir cada tendencia. Lo que sí necesitas es encontrar tu forma de hablar de lo que sabes. Así lo trabajamos con Faty desde 2017.
Hace poco platicamos con una nutrióloga que quería empezar a publicar en redes. Lo primero que nos dijo fue que no sabía qué publicar. Y unos minutos después, casi sin darse cuenta, nos contó que sus pacientes le piden recetas todo el tiempo.
Ahí estaba su voz. No tiene que meterse a la comedia ni hacer el ridículo: puede compartir recetas y explicar con cariño lo que sabe. Y cuando nos confesó que le gusta bailar, le dijimos: bueno, si te gusta bailar, baila. De eso se trata encontrar tu voz.
¿Qué es “tu voz” en redes?
No es tu tono de voz ni un estilo de edición. Es la combinación de lo que sabes, lo que te gusta compartir y la forma natural en la que lo cuentas. Es lo que hace que alguien te vea un minuto y piense: “esto es para mí”.
El error más común es copiar lo que les funciona a otros: el baile de moda, el chiste del momento, el formato viral de la semana. Si no va contigo, se nota, y además te desgasta. Nadie aguanta mucho tiempo publicando algo que no disfruta.
No tienes que bailar (pero si te gusta, baila)
La gente se conecta con personas, no con formatos. Un estudio de Acast y GWI encontró que 71% de quienes escuchan podcasts en México se sienten emocionalmente conectados con sus conductores favoritos, y 69% sienten que forman parte de una comunidad.[1] Esa conexión no viene de bailar bien: viene de sentir que conoces a quien te habla.
Las redes premian la constancia y la autenticidad, no el ridículo. Un médico que explica con calma un síntoma, una abogada que responde una duda de sus clientes o un arquitecto que muestra cómo resolvió un espacio pueden construir una audiencia fiel sin seguir ninguna tendencia.
Al mismo tiempo, si lo tuyo es el humor o el baile, úsalo. La regla no es “sé serio”, sino “sé tú”. Lo que sí recomendamos es que todo lo que publiques esté conectado con lo que haces: tu voz debe llevar a la gente hacia tu trabajo.
Cómo encontrar tu voz: cuatro preguntas
- ¿Qué te preguntan siempre? Tus pacientes o clientes ya te están diciendo qué contenido necesitan. A la nutrióloga le pedían recetas.
- ¿De qué podrías hablar horas sin cansarte? Ese tema tiene energía, y la cámara la capta.
- ¿Cómo hablas cuando nadie te graba? Tu forma natural de explicar, con tus palabras y tus ejemplos, es tu mejor guion.
- ¿Qué no estás dispuesto a hacer? Ponerle límites a tu contenido también es parte de tu voz.
Es el primer paso de nuestros paquetes de marca personal: platicamos de tu especialidad, tu público y tu forma de hablar para definir tus temas.
La historia de Faty
Encontrar la voz cuesta trabajo, y lo sabemos por experiencia. Faty y yo empezamos a hacer videos en 2017 y 2018, y diseñar su voz nos llevó tiempo: probar temas, formatos, tonos, equivocarnos y volver a empezar. Hoy Faty sabe exactamente cómo hablarle a su audiencia, y eso es lo que comparte en cada asesoría.
Lo que aprendimos es que la voz no se inventa, se descubre, y casi siempre ya está ahí, en lo que haces todos los días. Nuestro trabajo es ayudarte a encontrarla, escribirla en un guion y grabarla para que se escuche como tú.
Cuando la encuentras
Cuando alguien encuentra su voz, grabar deja de ser una tortura. Ya no buscas qué publicar: tienes una lista de temas que te nacen. La gente te empieza a reconocer por lo que sabes y llega a tu consulta sintiendo que ya te conoce.
Si quieres ver cómo grabamos con guion y teleprompter, lee nuestro artículo sobre cómo usar un teleprompter sin sonar a robot. Y si quieres encontrar tu voz con nosotros, escríbele a Faty.
